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再提一个场景。和朋友在苍蝇馆子吃饭,店里有20块一瓶的100ml装江小白,10块一瓶的小二锅头,同时摆在柜台的还有25元的500ml装牛栏山二锅头。坐定,二人先要了两支江小白,花了40块。结果俩人一顿饭下来,各喝了三瓶半江小白,共喝掉700ml酒,花了140元(江小白换成小二锅头的场景亦屡见不鲜)。那么问题来了,如果选择江小白是因为品牌驱动,那么消费者宁可选择品牌、度数、口感都完全一致的小瓶二锅头,而不是明明更省钱的大瓶二锅头,原因是什么?

专栏作者简介:李康林,天图资本合伙人。曾任东方证券投资银行部高级经理,国金证券投资银行部董事总经理。2001年进入投资银行工作,2007年进入投资行业,专注大消费领域及创新渠道领域投资多年。每年约见600+项目,见证了众多品牌与渠道的兴衰,对消费品与创新渠道有丰富而独特的理解。

虽然调整是这一阶段的主旋律,但也是风险与机遇并存,要勇于调整仓位结构,为市场进入慢牛第二波上涨(复苏加速期和行情甜蜜期)布局。(一)风险溢价趋于负面:外围扰动增加一季度,经贸关系的改善以及美股的回升,带来全球风险偏好的提升,是A股估值提升的关键力量。当下阶段,摩擦增多,美股构筑双头的概率也在增大,外围扰动增加会使风险溢价趋于负面。

会议认为,当前金融形势总体向好,宏观杠杆率趋于稳定,市场预期明显变化,金融机构合规意识增强,野蛮扩张、非法集资等金融乱象初步遏制,金融风险由发散状态向收敛状态转变。但同时需要看到,我国经济尚处于新旧动能转换时期,长期积累的金融风险进入易发多发期,外部不确定因素有所增多,需要积极稳妥和更加精准地加以应对。特别值得重视的是,在流动性总量保持合理充裕的条件下,面对实体经济融资难、融资贵的问题,必须更加重视打通货币政策传导机制,提高服务实体经济的能力和水平。

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